Florile sunt parfumate si colorate pentru ca trebuie sa atraga si sa seduca insectele care transporta polenul de pe stamina, organul reproducator masculin, la stigma, partea exterioara a organului feminin, unde are loc fecundarea. Parfumul este efectul uleiurilor esentiale continute in petalele florilor.

Adesea este vorba despre arome placute chiar si omului (ca si in cazul violetelor, iasomiei si trandafirului), dar se pot intalni si mirosuri urate, cum ar fi cel al stepeliei. Aceasta emana un miros de carne stricata, dar e oricum eficienta, pentru ca atrage mustele, care transporta si ele polenul florilor.